Cette notice présente une synthèse des travaux de recherche menés par Yohan Bernard entre 2001 et 2016 autour des effets sur le comportement des consommateurs des attributs de recherche mis en avant par les producteurs et / ou les distributeurs. En particulier, trois attributs ont fait l’objet d’investigations avancées : le prix, les caractéristiques environnementales des produits et leur pays d’origine. Le document développe une analyse des processus de perception des attributs par le consommateur (chapitre 2). Les représentations mentales qui en découlent sont employées, avec d’autres éléments, pour fonder des intentions comportementales (chapitre 3). Les conditions dans lesquelles les attributs perçus ont le plus de chance d’influencer la prise de décision des consommateurs est de nature à guider les choix des entreprises, mais aussi de l’Etat ou du régulateur, notamment en ce qui concerne la mise en avant de certains attributs (chapitre 4). Pour comprendre comment le chercheur a pu produire des résultats concernant ces trois sujets, la notice débute par une discussion des choix méthodologiques (chapitre 1).

Grâce à la recherche pharmaceutique, les moyens dont nous disposons dans le diagnostic et le traitement des maladies ont été améliorés. Simultanément, l'extension de la couverture médicale a permis à une grande partie de la population d'accéder à ces moyens. Ces deux tendances ont contribué de façon essentielle à l'amélioration de l'état de santé général de la population mais aussi à l'augmentation régulière des dépenses de santé dans les pays développés. La France fait partie des pays européens où la consommation moyenne de médicaments par habitant est l'une des plus élevées. Pour essayer de réduire ces dépenses, l'industrie pharmaceutique française est fortement régulée. La nécessaire prise en compte des interactions existant entre la politique de la santé et le développement de l'industrie pharmaceutique rend la tâche assez délicate. Il s'agit non seulement d'optimiser la couverture médicale pour les dépenses utiles dans le cadre d'un financement public maîtrisé, mais aussi de mettre en place une régulation économique de l'industrie favorisant l'innovation. La régulation se tourne notamment vers les médicaments génériques : d'une composition similaire au produit d'origine et proposant des performances thérapeutiques équivalentes, les médicaments génériques présentent l'avantage d'un moindre coût. Les médicaments génériques ont par conséquent un rôle clé à jouer dans la maîtrise des dépenses de santé. L'objectif de cette thèse est d'étudier le marché des médicaments génériques. Nous nous focalisons sur deux points particuliers : la mise en place de politiques de remboursement forfaitaire et le rôle des pharmaciens dans le choix de prescription des médicaments.

Notre thèse comprend deux parties. La première partie porte sur la libéralisation financière et la problématique de développement et d’efficience des marchés émergents. La deuxième partie de notre thèse est axée sur l’analyse empirique, et plus précisément sur l’étude de la dynamique et de l’efficience d’une bourse « émergente » (BRVM), première expérience au monde de bourse transnationale.